Semalt: IndexNow και τι σημαίνει για τη στρατηγική οργανικής αναζήτησης Google
Μέχρι τώρα, κάθε λίγους μήνες, η Google δημοσιεύει μια ενημέρωση αλγορίθμου και παρακολουθείτε στενά τις ταξινομήσεις οργανικής αναζήτησης για τυχόν αλλαγές. Και τα πράγματα θα ήταν καλά αρκεί να μην αφήνεις την επιφυλακή σου. Στη συνέχεια, ο γίγαντας των μηχανών αναζήτησης απορρίπτει μια σημαντική ενημέρωση αλγορίθμου από το μπλε και προκαλεί τον όλεθρο στις κατατάξεις σας. Και τι γίνεται αν είστε εταιρεία SEO σε όλους τους πελάτες σας; Έτσι, ξεκινά ο έλεγχος ζημιών αναθεωρώντας τη στρατηγική, μία προς μία, για κάθε πελάτη. Ευτυχώς ή όχι, αυτό πρόκειται να αλλάξει.
Με την κυκλοφορία του IndexNow, ενός νέου πρωτοκόλλου ευρετηρίασης που θα αλλάξει ριζικά τον τρόπο με τον οποίο το περιεχόμενο ευρετηριάζεται από την Google και όλες τις άλλες μηχανές αναζήτησης, τα πράγματα μπορεί να γίνουν πιο ομαλά. Ταυτόχρονα, λίγο πιο περίπλοκο επίσης.
Δεν υπάρχει τίποτα ανησυχητικό, όμως, όπως εμείς Semalt σας έφεραν ένα σύντομο αρχικό κείμενο για να κατανοήσετε τι είναι το IndexNow και πώς θα (ή θα έπρεπε) να επηρεάσει τη στρατηγική μάρκετινγκ αναζήτησης το 2022 και μετά.
Ας πάμε κατευθείαν σε αυτό.
Τι είναι το IndexNow;
Στις 18 Οκτωβρίου 2021, η Microsoft (η οποία κατέχει το Bing) ανακοίνωσε το έναρξη του IndexNow, ένα νέο πρωτόκολλο ευρετηρίου ανοιχτού κώδικα. Εφευρέθηκε ως ένας τρόπος για να επιταχυνθεί η διαδικασία ευρετηρίασης, επιτρέποντας στους ιστότοπους να ειδοποιούν εύκολα τις μηχανές αναζήτησης κάθε φορά που το περιεχόμενο του ιστότοπού τους δημιουργείται, ενημερώνεται ή διαγράφεται. Οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να επιλέξουν να εγγραφούν σε αυτήν την υπηρεσία μέσω του API της και να λάβουν ενημερώσεις σχετικά με αλλαγές περιεχομένου σε ιστότοπους. Στη συνέχεια, μπορούν να στείλουν τα bots τους σε αυτούς τους ιστότοπους, να ανιχνεύσουν και να ευρετηριάσουν τις ενημερώσεις και να εμφανίσουν το ενημερωμένο περιεχόμενο στα αποτελέσματα αναζήτησής τους.
Οπως βλέπεις, IndexNow απλοποιεί και επιταχύνει τη διαδικασία ευρετηρίασης. Με άλλα λόγια, μετακινείται από ένα σύστημα ευρετηρίασης «έλξης» σε ένα «σπρώξιμο». Δηλαδή, αντί τα ρομπότ της μηχανής αναζήτησης να επισκέπτονται ιστοτόπους και να τραβούν ενημερώσεις περιεχομένου (κυρίως κατά το κέφι τους), το IndexNow API θα διευκολύνει ένα σύστημα όπου οι ιστότοποι μπορούν να προωθήσουν τις ενημερώσεις τους όσο και όταν είναι διαθέσιμες, κάνοντας έτσι όλο το οικοσύστημα οργανικής αναζήτησης πιο αποτελεσματικό .
Για παράδειγμα, εάν ο ιστότοπος του πελάτη σας έχει ευρετηριαστεί από το Bing.com (το οποίο χρησιμοποιεί το IndexNow), κάθε φορά που υπάρχει αλλαγή περιεχομένου στον ιστότοπό του (για παράδειγμα, ένα νέο άρθρο ιστολογίου ή μια σελίδα προορισμού), το API του IndexNow θα ειδοποιεί το Bing.com σχετικά . Το Bing.com πρέπει μόνο να στείλει τα bots του για να ανιχνεύσουν ξανά τον ιστότοπο, ώστε να ενημερώσει το ευρετήριό του για αυτόν τον ιστότοπο.
Όπως μπορείτε να δείτε, υπάρχει μια σύλληψη. Το IndexNow υποστηρίζεται μόνο από ένα μικρό τμήμα κολοσσών ιστού όπως το Bing.com και το Yandex.
Το IndexNow πρέπει να υιοθετηθεί παγκοσμίως για να είναι αποτελεσματικό
Σύμφωνα με τη Microsoft, το ψηφιακό μάρκετινγκ Η βιομηχανία θα πρέπει να υιοθετήσει πλήρως το πρωτόκολλο για να επηρεάσει ολόκληρο τον παγκόσμιο ιστό. Από τότε που ξεκίνησε τον Νοέμβριο του 2021, η εταιρεία λέει ότι πολλά συστήματα διαχείρισης περιεχομένου (CMS), δίκτυα παράδοσης περιεχομένου (CDN) και παγκόσμιες εταιρείες SEO έχουν υιοθετήσει το IndexNow για σκοπούς δημιουργίας ευρετηρίου.
Η Semalt έχει επίσης λάβει μέτρα για να συμπεριλάβει το IndexNow στη στρατηγική SEO για τους πελάτες μας. Λαμβάνουμε υπόψη το νέο πρωτόκολλο όταν αναπτύσσουμε στρατηγικές περιεχομένου χρησιμοποιώντας CMS όπως το WordPress που έχουν ήδη υιοθετήσει το IndexNow. Αυτό είναι ένα από τα πολλά βήματα που κάναμε τους τελευταίους μήνες για να βελτιώσουμε τις υπηρεσίες ψηφιακού μάρκετινγκ που παρέχουμε στην παγκόσμια πελατεία μας.
Τι αλλάζει για το SEO και το Google;
Εάν η επιχείρησή σας εξαρτάται από τον τρόπο με τον οποίο το IndexNow θα επηρεάσει τη διαδικασία ευρετηρίασης της Google και το SEO γενικά, είναι ακόμη πολύ νωρίς για να καταλήξουμε σε συμπέρασμα. Αλλά προτού καταλάβουμε τι πιστεύει η Google για αυτό, ας ρίξουμε μια σύντομη ματιά στα οφέλη του IndexNow.
Η ΕΠΙΡΡΟΗ ΤΗΣ INDEXNOW ΣΤΟ SEO ΠΑΡΑΜΕΝΕΙ ΝΑ ΔΕΙΤΕ (NISCONCO/UNSPLASH)
Όπως μπορείτε να μαντέψετε, το πιο αποτελεσματικό σύστημα ευρετηρίασης του IndexNow προσφέρει στους ιστότοπους τέσσερα βασικά πλεονεκτήματα:
- Ένας γρηγορότερος τρόπος δημιουργίας ευρετηρίου ανεξάρτητα από το μέγεθος ή τον όγκο
- Πανομοιότυπη ευρετηρίαση στις μηχανές αναζήτησης
- Μειωμένος συνολικός φόρτος διακομιστή
- Μειωμένες ενεργειακές απαιτήσεις (για τον κλάδο συνολικά)
Ίσως είναι καλή ιδέα να υιοθετήσετε το τελικό σημείο IndexNow μαζί με τα ping API ρουτίνας κατά τη δημιουργία ενός νέου ιστότοπου. Ο Bing προτείνει ότι οι μηχανές αναζήτησης θα επικεντρωθούν μόνο σε αυτούς τους ιστότοπους που υιοθετούν το IndexNow στο μέλλον, κάτι που λέει κάτι για τη βαρύτητα αυτής της εξέλιξης.
Ενώ τα πλεονεκτήματα της υιοθέτησης του IndexNow είναι ξεκάθαρα, το πόσο σύντομα θα εξαρτηθούμε πλήρως από το IndexNow μένει να φανεί. Σύμφωνα με το Search Engine Journal, η Google έχει μόνο άρχισε τις δοκιμές Οι δυνατότητες του IndexNow ως πρωτόκολλο για το οικοσύστημα αναζήτησής του. Εχει ούτε επιβεβαίωσε την έγκριση ούτε ανακοίνωσε ενημέρωση από τον Νοέμβριο του 2021. Στην υπεράσπισή της, η Google προφανώς έχει ορισμένες επιφυλάξεις σχετικά με την υιοθέτηση του IndexNow.
Για αρχή, η Google χρησιμοποιεί το HTTP/2, ένα πρωτόκολλο μεταφοράς δεδομένων που είναι αρκετά αποτελεσματικό για τις ανάγκες ανίχνευσης. Η υιοθέτηση ενός νέου πρωτοκόλλου - ειδικά ενός που έχει δημιουργηθεί από ανταγωνιστή - μπορεί να μην ενθουσιάσει πραγματικά την Google. Για να μην αναφέρουμε ότι θα μπορούσε να δημιουργήσει το δικό της πρωτόκολλο IndexNow και να πείσει τη βιομηχανία SEO να το υιοθετήσει. Υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα ο κλάδος να ακολουθήσει τυφλά σε αυτή την περίπτωση.
Η ΣΤΑΣΗ ΤΗΣ GOOGLE ΓΙΑ ΤΟ INDEXNOW ΘΑ ΕΙΝΑΙ ΚΡΙΣΙΜΗ (BRETT JORDAN/UNSPLASH)
Αυτός είναι ο λόγος που συνιστούμε να εξετάσετε το IndexNow από μακριά. Δεν χρειάζεται να ανακατευτείτε και να αναζητήσετε τρόπους για να μπείτε αμέσως σε ένα σύστημα που χρησιμοποιεί το πρωτόκολλο. Εάν οι πελάτες σας χρησιμοποιούν ένα CMS ή ένα CDN που έχει ήδη υιοθετήσει το IndexNow, πολύ καλά. Απλώς συνεχίστε με τη στρατηγική σας.
Κάντε τη σωστή κίνηση με το Semalt
Εξακολουθείτε να ανησυχείτε για το ότι ο ιστότοπός σας θα μείνει εκτός του πρωτοκόλλου ευρετηρίασης IndexNow; Πιστεύετε ότι οι πελάτες σας μπορεί να αλλάξουν καταστρώματα εάν πιστεύουν ότι μια ανταγωνιστική εταιρεία SEO θα αποκτήσει τον ιστότοπό τους στο IndexNow;
ΕΙΣΤΕ ΕΝΑ ΒΗΜΑ ΜΠΡΟΣΤΑ ΣΤΟ INDEXNOW ΜΕ ΤΟ SEMALT
Μην ανησυχείτε, καθώς εμείς στο Semalt μπορούμε να σας διευκολύνουμε στη μετάβαση. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, υπάρχει Δεν χρειάζεται να βιαστείτε στο IndexNow όπως αυτή τη στιγμή, μόνο η Bing και η Yandex το χρησιμοποιούν πρωτίστως. Έτσι, για αρχή, θα περιμένουμε το σύνθημα της Google. Μόνο εάν και όταν η Google ανακοινώσει την υιοθέτηση του IndexNow, θα χρειαστεί να υπάρχει μια στρατηγική IndexNow.
Δεύτερον, εάν θέλετε να ξεκινήσετε αμέσως, ακολουθούν ορισμένοι τρόποι χρήσης του IndexNow:
- Υποβάλετε τη διεύθυνση URL σας στο τελικό σημείο IndexNow.
- Χρησιμοποιήστε ένα CMS όπως το WordPress που έχει υιοθετήσει το IndexNow
- Υποβάλετε διευθύνσεις URL απευθείας στο IndexNow
- Ελεγξε το επίσημη τεκμηρίωση του IndexNow
Εάν κανένα από αυτά δεν λειτουργεί για εσάς ή δυσκολεύεστε να το εκτελέσετε, απλώς Ελάτε σε επαφή μαζί μας. Το Semalt έχει πάντα μια ασφαλή λύση σε θέματα SEO, όπως επιβεβαιώνεται από τους πελάτες μας σε όλο τον κόσμο.
IndexNow vs Χάρτες ιστότοπου
Ο σκεπτικισμός στη βιομηχανία SEO και ψηφιακού μάρκετινγκ σχετικά με το IndexNow περιστρέφεται γύρω από την ιδέα ότι το IndexNow είναι μια ζαχαρωμένη έκδοση χαρτών ιστότοπου. Οι επικριτές του IndexNow προτείνουν ότι οι χάρτες ιστότοπου - δείκτες όλων των σελίδων σε έναν ιστότοπο - κάνουν ήδη τη δουλειά, οπότε γιατί να ασχοληθείτε;
Ως απάντηση σε αυτήν την κριτική, αξίζει να σημειωθεί ότι οι χάρτες ιστότοπου ανιχνεύονται από bots μηχανών αναζήτησης ακανόνιστα. Είναι απλά ιστοσελίδες που βρίσκονται ακόμα στο έλεος των bots. Σίγουρα, μπορείτε να αναφέρετε την ιδανική ώρα που τα ρομπότ πρέπει να ανιχνεύουν τις διευθύνσεις URL σας, αλλά όπως γνωρίζετε, η ώρα που αναφέρεται είναι ενδεικτική. Τα ρομπότ μηχανών αναζήτησης μπορεί να ακολουθήσουν ή να μην ακολουθήσουν αυτήν την πρόταση, και σε χειρότερη περίπτωση, ακόμη και να την αγνοήσουν.
Το IndexNow το κάνει καλύτερα γιατί τότε οι ιστότοποι δεν χρειάζεται να περιμένουν για bots για να επισκεφτείτε τους χάρτες του ιστότοπού τους. Η ευρετηρίαση αντίθετα, το πρωτόκολλο ενημερώνει τις μηχανές αναζήτησης ότι υπήρξε ενημέρωση και θα πρέπει να την ανιχνεύσουν νωρίτερα. Αυτό κάνει ευρετηρίαση πιο γρήγορα, παρέχοντας έτσι μια καλύτερη εμπειρία αναζήτησης για τους τελικούς χρήστες.
Το ερώτημα λοιπόν είναι να μην είσαι ή να μην είσαι. Πρόκειται για αναμονή και παρακολούθηση. Σε λίγους μήνες από τώρα, η IndexNow θα γιορτάσει την πρώτη της χρονιά στον κλάδο. Εμείς, ως υπεύθυνοι του SEO, θα παρακολουθούμε στενά τις εξελίξεις, ώστε να μπορούμε να συμβουλεύουμε καλύτερα εσάς και τους πελάτες μας γενικότερα.
Εάν είστε εταιρεία, συνιστούμε να συνεχίσετε την υπάρχουσα στρατηγική SEO. Προς το παρόν, τα νερά δεν φαίνονται πολύ ασταθή για να α&n